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Q3全球电视出货超五千万台,TCL、海信和小米稳坐前五

发布时间:2019/11/28 10:36:32   编辑:hxr
提要: 据集邦咨询(TrendForce)旗下光电研究(WitsView)最新调查显示,2019年第3季全球电视品牌整体出货量达5497万台,季增16.8%,年减1.9%。
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据集邦咨询(TrendForce)旗下光电研究(WitsView)最新调查显示,2019年第3季全球电视品牌整体出货量达5497万台,季增16.8%,年减1.9%。

今年第2季因美中贸易局势僵持,导致品牌备货有所观望,但随着第3季双11活动的开展以及欧美也进入节庆促销备货季,电视品牌都为此积极扩大出货,期望通过大型促销弥补上半年的业绩缺口。

数据显示,第3季全球电视品牌出货前两名依旧是韩系品牌。龙头三星(Samsung)通过亲民价格进一步提升了QLED产品的市占,带动今年QLED TV出货量首次突破500万台大关,渗透率翻倍成长至2.5%,同时三星品牌电视第3季整体出货达1041万台,季成长17%,年增6.8%。

紧随其后的是LG电子(LG Electronics),第3季出货达744万台,季成长25.3%,年增14.5%。基于集团面板资源与In-House电视组装的成本优势,LG电子的竞争优势在旺季促销季节更加明显。

在中国品牌方面,TCL第2季在美中贸易不确定因素以及第1季提前备货垫高出货基期的影响下,出货呈现衰退。而进入第3季后,海外市场旺季订单增加,除了北美、欧洲,在拉丁美洲与新兴市场同样有不错的表现。同时,8月份开始为双11备货,推升第3季出货季成长14%,出货量达480万台,稳坐第三。

海信今年持续扩大海外市场,业务范围已延伸至澳洲、欧洲与俄罗斯,2019年外销出货比重已达50%。第3季受惠于国内外需求齐涨,海信出货量创下新高,达到462万台,季成长48.6%,排名第四。

排在第五的小米向来通过提供高性价比产品来稳固消费者的黏着度,并以此进一步扩大市占。然而今年上半年因为618销售不如预期,小米在第3季进行库存调整,间接影响了其出货衰退8.3%,至275万台。

研究指出,今年受美中贸易关税问题,以及中国国内市场需求饱和、消费者对电视依赖度持续下降等因素影响,即便中国品牌积极扩展海外市场,今年整体出货量仍将小幅衰退1%。

此外,TrendForce研究经理胡家榕指出,第4季品牌将持续为年底促销增加备货,预估出货量将达6542万台,季增19%。(集邦咨询)

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