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iPhone销售额下滑17%,为何苹果市值还冲上了1兆美元?

发布时间:2019/5/5 10:55:36   编辑:dxl
提要: 就在两天前,苹果公布了2019财政年度Q2(2019年1月至3月)财报,尽管本季财报中,iPhone销售与去年同期相比呈现下滑,整体营收成长也趋缓,但凭借软件服务和穿戴式装置的强劲成长,前景依旧受到外界看好,市值再度短暂突破1兆美元。
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就在两天前,苹果公布了2019财政年度Q2(2019年1月至3月)财报,尽管本季财报中,iPhone销售与去年同期相比呈现下滑,整体营收成长也趋缓,但凭借软件服务和穿戴式装置的强劲成长,前景依旧受到外界看好,市值再度短暂突破1兆美元。

2007年iPhone问世在全球造成轰动,苹果也一举晋升为世上最受瞩目的科技公司。如今,iPhone几乎成为苹果的代名词,占据这家科技龙头约6成的营收来源。

然而,将命脉系在智能型手机上的作法,却让苹果在这一年尝到苦头。1月底发表的Q1财报中,随着全球手机市场转冷,iPhone销售额十多年来首度下滑,与去年同期相比整整少了100亿美元,让人不禁怀疑苹果是否将踏上「成也iPhone,败也iPhone」的局面。

近日公布的Q2财报里,苹果季度营收为580亿美元,与去年同期相比下滑5%,其中最主要的营收来源iPhone,销售额为310亿美元,与去年同期相比,下滑近17%。

乍看之下,苹果缴出的成绩单似乎一点也不亮眼,维持着Q1财报的下滑趋势,但苹果股价却在财报公布后直线攀升,继去年8月后,市值再度突破1兆美元,这其中究竟有什么玄机?

中国市场回暖

海外营业额占苹果本季营收的62%,其中中国又是苹果最大的海外市场,本季营收有102.2亿美元来自大中华地区(台、港、中三地),虽较去年同期下降22%,但与上季相比已有所上升。

过去一年iPhone一台比一台贵的定价策略,在中国踢到铁板,上季iPhone销售疲软的主因之一,便是中国iPhone销售大幅衰退。根据研调公司Canalys的资料,2018年iPhone出货量衰减13%,排名也跌至第5名。

但由于中国去年6.6%的经济成长率,创下近30年来新低,中国政府今年开始实施包括减税在内等一系列企业奖励办法,再加上苹果近期陆续调降iPhone在中国的贩卖价格,都有助于销售情况好转。

另外,随着中美贸易谈判有所进展,两国关系逐渐回温,苹果执行长库克(Tim Cook)表示,3月最后几周开始,iPhone销售下滑的幅度远远小于季初,整体表现较上一季好上不少。

库克表示,贸易谈判导致中美关系逐渐改善,中国今年开始实施的企业奖励办法,都让他们对中国的消费者信心(Consumer Confidence)抱持乐观看法。

逐渐摆脱iPhone主导,服务、穿戴式装置销售强势窜升

本季iPhone销售额约占苹果总营收的53.5%,作为比较,去年同期这个数字则是61.4%;上一季则是61.7%。这意谓着,尽管iPhone仍是苹果营收主力,但他们成功在本季减少营收占比,让业务朝向更多元化的方向发展。

根据苹果先前的资料,目前全球拥有超过14亿台活跃苹果设备,除了销售硬件外,现在苹果开始尝试以遍布世界各地的产品为载体,发展服务类业务,挖掘新的可能性。

库克表示,「这是我们服务类营收有史以来表现最好的一个季度,达115亿美元,相比去年同期的91.9亿美元增长16%。」所谓的服务类营收,包括iTune、App Stroe、Apple Pay等一众苹果旗下服务。

3月时,苹果发表会「It&;rsquo;s Show Time」在苹果园区内贾伯斯剧院盛大举行。苹果在这场发表会中,一口气揭露了新闻订阅服务Apple News+、游戏订阅服务Apple Arcade、影音串流服务Apple TV+,以及苹果信用卡Apple Card等4款新服务。

尽管发表当下并不被外界看好,苹果股价甚至随着发表会进行一路往下滑,但苹果耕耘服务类业务的决心,仍透过这个场合让各方看见了。维德布什证券(Wedbush)分析师Dan Ives推测,苹果的影音串流服务会在3年内突破1亿使用者。

穿戴式装置则是苹果本季另一个受瞩目的营收项目,营约收为51亿美元,成长幅度达50%。在这之中,AirPods、Apple Watch是带动销售成长的推进器,也是苹果新兴主力硬件商品,朝着向iPhone用户销售周边产品的策略方向前行。

目前服务、穿戴式装置合计约占苹果总营收的29%,iPhone主导苹果营收的情况,短时间内或许不会有太大的改变,但苹果勇于开拓新服务业务,将过去销售的产品,透过另一种方式带动利润成长的作为,让外界对这家公司的未来感到乐观。

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