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智能手机行业巨头林立,中小手机品牌的冬天来临

发布时间:2018/11/22 11:27:39   编辑:hxr
提要: 今年,是中小手机品牌的灾难年,也印证了余承东“洗牌论”观点。无论是魅族、锤子手机还是360手机,都处境不乐观。
广林达

今年,是中小手机品牌的灾难年,也印证了余承东“洗牌论”观点。无论是魅族、锤子手机还是360手机,都处境不乐观。国内市场,手机销量正在朝头部品牌集中,呈现强者恒强的格局。今年第三季度,以华为、OPPO、vivo、小米、苹果为代表的五大手机品牌,抢占了近87.7%的市场份额(IDC数据)。魅族、三星、中兴、联想、一加、360、锤子、金立、美图、海信、酷派、8848、酷比等数十家品牌,份额仅为12.3%(同比大跌53.9%),日子之难熬可想而知。

中国手机市场,是竞争最激烈的市场,云集了几十个手机品牌。因此,这一市场虽大,但要想生存下去,也不是易事。曾经无限风光的三星和魅族,在国内的市场份额都仅剩下一个多点,出乎大多数的意料。要知道,2014年时,三星还是中国市场的老大,份额超过20%,没有对手。百能网隶属于勤基集团,是国内领先的电子产业服务平台,在线提供元器件,传感器 采购、PCB定制、BOM配单、物料选型等电子产业供应链整套解决方案,一站式满足电子产业中小客户全面需求。

中国手机市场,是一个不相信眼泪的市场。市场研究机构赛诺的数据显示,第三季度,三星在中国市场的份额为1.1%,销量为123万部,同比大跌39%;魅族的份额为1.8%,销量为189万部,同比大跌53%。而金立,今年第三季度仅卖出71万部,同比大跌72%。可以看出,中国市场五强之外的手机品牌,已难有生存空间。

没有成本优势,没有品牌优势,没有渠道优势,中小品牌如何生存下去?是一个十分严峻的问题。以魅族为例,今年虽然频频传出缺货,消费者买不到旗舰产品,但现实是,魅族并没有卖出多少手机,这无疑是十分尴尬的。也表明,手机行业的玩法在生变——即便你推出了一款人气颇高的产品,也不一定能供应得上。供应链能力,制约着中小品牌。按第三季度的数据,魅族已经到了危急时刻!事实上,在上半年,魅族已显示端倪,内斗事件,高层离职,动荡中的魅族,已无过去的凝聚力。

手机行业,就像自然界一样,如果不在寒冬来临前,存储足够的脂肪,就有可能在熬不过冬天。那些过去没做大的手机品牌,没有利润的品牌,碰到行业低迷时,就成了被洗牌的对象。今年,是手机行业的冬天,消费者换机延缓,国内市场手机销量同比大跌15%以上,中小品牌难有御寒能力。

据透露,360手机总裁李开新已离职,下一步正准备自己创业。360手机虽然体量不大,但凭借性价比,还是积累了不少粉丝。在国内的双十一狂欢节,360手机经常能登上榜单,这也说明,360手机还有一定的人气。但是,今天头部品牌都是大平台作战,中小品牌还是过去的游击战术,加上武器也落后,处境十分不利。

360手机颇有点生不逢时,错过了高速增长的红利。李开新在加入360手机之前,曾任荣耀手机的销售副总裁。但手机行业正在朝头部品牌集中,中小品牌难有机会。头部品牌出货量大,有规模优势,在零部件采购上,有议价能力。中小品牌,在这一点上,没有优势。而为争夺出货量,又不得不把价格卖得很低,亏损难免。短期亏损,一些公司凭借融资和集团输血能承受,但是,长期亏损,且难以看到有利希望,企业就不得不另做打算了。

中小品牌没有钱投放,费用也少得可怜。360手机的李开新就认为,在公司体量比较小的时候,投是没有效果的。去年年底的一次发布会上,李开新表示,360手机主要是把产品做好,把用户体验做好,规模上去了,再去思考投入问题。可现实是,中小品牌的出货量一直上不去。

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